Hej derude, og velkommen til dette blogindlæg om SEO! Hvis jeg nu spørger dig hvad det første skridt, du tager, når du står over for behovet for friske ideer til marketing? Eller når du skal anskaffe en ny bogreol eller finde en mekaniker? Mest sandsynligt starter du med en søgning på Google.
Du er langt fra alene om at anvende Google. Faktisk bruger 89% af B2B-købere og 81% af forbrugere, der handler online, også søgemaskinen. I Danmark er Google synonym med internetsøgninger for de fleste, idet mere end 95% af befolkningen bruger Google til at finde information online.
Når folk står over for et problem eller skal træffe en beslutning, søger de ofte svaret på Google. Sådan er virkeligheden. Uden en synlig tilstedeværelse på Google vil virksomheder have svært ved at overleve. Simple as that!
Denne grundige guide vil hjælpe dig med at etablere netop denne nødvendige online tilstedeværelse gennem søgemaskineoptimering, eller SEO som de fleste betegner det!
Du vil få indblik i, hvad SEO er, hvordan det fungerer, og hvordan du kan forbedre din websides placering i søgemaskinens resultater.
Har du allerede stødt på SEO i diverse blogs og manualer, der kaster om sig med komplekse termer og avancerede SEO-teknikker, som måske virker irrelevant? Dette kan virke forvirrende. Men fortvivl ikke! Denne guide formidler SEO på en letforståelig måde og introducerer dig for de nødvendige terminologier, som vil hjælpe dig i dit daglige SEO-arbejde, herunder udvikling af en SEO-strategi.
Fortsæt med at læse bloggen for at blive klogere på SEO, eller spring direkte til de emner, der interesserer dig mest:
- Hvad er SEO?
- Hvordan du udvikler en SEO-strategi
- Hvordan du måler SEO-effektivitet
- Lokal SEO
- Hvad er Black Hat SEO?
- Andre forbedringer til hjemmesiden
1. Hvad er SEO?
SEO’s grundlag er at øge en virksomheds synlighed i de organiske søgemaskineresultater. Dette hjælper med at få flere sider til at opnå en højere placering i SERP’erne (Search Engine Result Pages), hvilket kan føre til flere besøgende og potentielt flere konverteringer. Organiske resultater er dem, der vises efter betalte annoncer.
Hver gang søgemaskinen benyttes, vælger den baseret på en algoritme, hvilke sider der bedst matcher din forespørgsel, og rangerer disse sider med den mest ‘populære’ øverst.
For at finde de mest relevante sider, evaluerer søgemaskiner indholdets relevans og websitets autoritet, som afspejler populariteten og værdien af indholdet for læserne. Dette bestemmes blandt andet ud fra antallet af besøgende og deres interaktion på siden.
Al denne analyse foretages ved hjælp af søgealgoritmer, som er komplekse matematiske formler.
2. SEO-strategi? Sådan bygger du den!
Selvom søgemaskiner holder deres algoritmer hemmelige, er det anerkendt, at SEO er en vital faktor i hvordan sider rangeres. Denne proces er kendt som ‘rankingfaktor’, og er nøglen til en effektiv SEO-strategi.
Godt indhold bidrager til din ranking og synlighed, og hver handling du foretager kan forbedre din SEO. Det næste afsnit vil derfor fokusere på, hvordan du udvikler en SEO-strategi, der styrker dit indhold og forbedrer dine chancer for at rangere højere i søgemaskinens resultater. Sådan udvikler du en SEO-strategi. Hvis du vil have et overblik over hvilke aspekter du kan arbejde med for at forbedre din SEO, er en strategisk tilgang nødvendig.
2.1 Tekniske Aspekter af SEO
For at dit website opnår en god placering i søgemaskinerne, er der nøgleprocesser, der skal udføres:
For det første skal en søgemaskine være i stand til at opdage dit site på internettet. Dernæst skal den gennemgå dit website for at forstå indholdet og identificere relevante nøgleord. Endelig skal den registrere dit site i sit indeks – en omfattende database med al internetindhold. Dette gør det muligt for søgemaskinens algoritme at overveje at fremvise dit website, når det matcher relevante søgeforespørgsler.”
3. Evaluering af søgeoptimering præstationer
For at optimere dit websites placeringer i søgeresultaterne er tekniske aspekter, indhold og linkstrukturer afgørende. Overvågning og analyse af din søgeoptimeringsudvikling hjælper dig med at forbedre din tilgang effektivt.
Google Analytics og Google Search Console er to fremragende, gratis værktøjer fra Google til dette formål.
Derudover er der tredjeparts-værktøjer som f.eks. MorningScore, Semrush, Moz, AHrefs og andre, som kan anvendes til at aggregere og analysere data.
At måle din SEO-succes involverer dybdegående analyse af data om trafik, brugerengagement og linkopbygning.
Virksomheder benytter typisk et specifikt sæt KPI’er til at måle deres SEO-effektivitet. Her er nogle af de mest brugte KPI’er, som kan inspirere dig:
- Vækst i organisk trafik
- Placering af nøgleord (både brandrelaterede og neutrale termer)
- Konverteringer fra organisk trafik
- Den gennemsnitlige tid brugere tilbringer på dit site
- Afvisningsprocent
- Antal sider besøgt per bruger
- De mest populære landingssider for organisk trafik
- Antal indekserede sider
- Ændringer i antal links (nye og tabte)
3.1 Content delen af SEO
Hver gang du bruger en søgemaskine, leder du efter content – altså informationer om et bestemt problem eller udfordring.
Content kommer i forskellige former. Det kan komme som tekst, et blogindlæg eller et website, en video eller en anmeldelse.
Her er to grunde til, hvordan content (indhold) styrker søge synligheden:
- Content er, hvad brugerne ønsker, når de søger. Uanset hvad de leder efter, er det content, der er svaret. Jo mere du har, jo større chance er der for at øge synligheden af søgningen.
- Søgemaskiner bruger content til at bestemme, hvordan man rangerer en side. (Det er kombinationen af relevans og forespørgsel, som nævnt tidligere).
4. Lokal søgeoptimering
Indtil videre har vi fokuseret på at opnå højere placeringer i Googles globale søgeresultater.
Hvis du driver en lokal forretning, kan Google hjælpe dig med at nå frem til potentielle kunder i dit nærområde. Dette er kendt som lokal SEO.
97% af forbrugerne bruger søgemaskiner til at finde lokale oplysninger. De søger efter lokale løsninger, og ofte søger de efter specifikke virksomhedsadresser. 12% af forbrugerne søger dagligt efter lokale virksomhedsoplysninger. 78% af brugerne vil besøge en lokal butik eller virksomhed inden for 24 timer efter deres søgning.
Er der forskel på lokal SEO sammenlignet med de generelle SEO-principper vi har diskuteret?
Svaret er både ja og nej.
Søgemaskiner anvender mange af de samme grundprincipper for både lokal og global ranking. Men med lokal SEO, hvor resultaterne er baseret på specifikke geografiske placeringer, tager de også højde for yderligere lokaliseringsfaktorer.
Lokale søgeresultater præsenteres anderledes:
- De vises kun for brugere, der søger lokalt, som f.eks. “restaurant nær mig” eller en specifik lokation.
- Resultaterne fremhæver relevante lokationer.
- De fokuserer på at give brugere specifikke informationer uden behov for yderligere søgning.
- De retter sig primært mod mobilbrugere, da lokale søgninger ofte foretages fra mobile enheder.
Eksempel på lokale søgeresultater i Google I søgeresultaterne inkluderes typisk lister over lokale virksomheder, kort der viser deres placeringer, samt detaljer om hver virksomhed:
- Firmanavn
- Beskrivelse
- Billede
- Åbningstider
- Anmeldelser (i form af stjerner)
- Adresse
Ofte er telefonnummer og website også inkluderet.
Disse oplysninger er ikke kun nyttige for kunderne til at identificere relevante lokale forretninger, men de hjælper også Google med at rangere forskellige websites.
Google’s algoritmer bestemmer, hvornår lokale søgeresultater prioriteres over almindelige søgeresultater, og vi ser en stigende tendens til brugen af lokale søgeresultater, da Google bliver mere avanceret inden for flere brancher, som f.eks. massage, VVS, murerarbejde, tagdækning osv.
Stay away from black hat SEO?
Et vigtigt, men mindre anbefalet aspekt af SEO er Black Hat SEO, som du forhåbentlig vil undgå.
Brug af Black Hat SEO-teknikker kan resultere i straf fra søgemaskiner. Men hvad indebærer Black Hat SEO egentlig?
Black Hat SEO omfatter metoder designet til at manipulere søgemaskinernes algoritmer på måder, der strider imod deres retningslinjer. Almindelige teknikker inkluderer keyword stuffing, skjult indhold (hvor nøgleord skjules i koden, usynligt for brugeren, men synligt for søgemaskinerne), og køb af links.
Det kan umiddelbart virke fristende at anvende Black Hat SEO, fordi traditionel SEO kan være tidskrævende og kompleks.
Brugen af Black Hat SEO kan tilsyneladende simplificere processer som linkopbygning og keyword optimering ved at placere mange søgeord på én side uden at oprette flere individuelle sider.
Men Google og andre søgemaskiner bliver stadigt mere avancerede og kan ofte identificere og straffe disse praksisser, hvilket kan føre til dårligere placeringer eller i værste fald fuldstændig udelukkelse fra søgeindekser.
Hvorfor nævne Black Hat SEO? Det er vigtigt at forstå alle facetter af SEO, også de man bør undgå, for at understrege, at der ikke findes snuptagsløsninger inden for SEO.
Andre forbedringer til hjemmesiden
Kender du det når man bare ikke kan finde det man leder efter på en dybdegående hjemmeside? Det kan du komme til livs nu. Men hvordan øger du brugervenligheden? Det gør du ved hjælp af en AI-assistent som Karla. Den er skabt for at gøre din hjemmeside søgebart. Karla kan finde al information på din hjemmeside inden der er gået 3,2 sekunder i gennemsnit. Det sker igennem en chatfunktion som bliver integreret på din hjemmeside som dine medlemmer eller kunder kan bruge så tosset de vil 24 timer i døgnet alle årets 365 dage! Men er det værdiskabende? Giver det en konkurrencemæssigfordel? Jo, det siger vores kunder i hvert fald… Kingfish.dk udtaler følgende om Karla:
Amalie som er Content Specialist & E-commerce Manager udtaler: “KarlaChat har gjort det muligt for os at hjælpe vores kunder i det øjeblik, de måtte have brug for det på vores site. Vi kan se, at vores kunder får svar på de fleste spørgsmål og hurtigt kommer videre i processen, frem for at vente på en mail fra os. KarlaChat er også en hjælp for os selv, da chatten gør os opmærksomme på informationsmangler mm. på vores site. På den måde kan vi løbende optimere og forbedre vores kommunikation omkring produkter, rejser, kurser til vores kunder. “ Vi i Karla går meget op i, at få feedback på vores løsninger. Derfor er vi super glade og stolte af, at hjælpe Kingfish både internt og eksternt i deres forretning.
Du er mere end velkommen til at [booke et møde] med os for at se hvordan vi kan styrke jeres forretning med en AI-assistent som vi integrerer på jeres hjemmeside.